Un Logo, KÉSAKO ?
Logo est un raccourci de Logotype. Mais alors qu’est-ce qu’un logotype ?
Provenant du grec logotypos, un logotype, est étymologiquement une “parole inscrite”. Il est utilisé en typographie pour désigner un groupe de lettres liées.
En marketing, dans la communication et pour les entreprises, un logo est le symbole graphique d’une marque. Il s’agit donc d’une représentation visuelle de l’entreprise. Un logo peut se retrouver sur tous les supports d’une entreprise, allant du site à des goodies en passant par les réseaux sociaux numériques. Le logo est un outil phare de l’identité visuelle d’une marque.
Il en existe plusieurs types :
Les deux plus connus sont les logos typographiques, où le logo se compose du nom de la marque, comme Nutella ; et les logos pictogrammes, ici, le logo est une icône ou un dessin schématique, c’est le cas de la Pomme d’Apple.
Table des matières
Pourquoi le logo est-il si important ?
Le Logo, c’est vous !
Tout d’abord, il faut se rappeler que le logo est l’image de votre marque. C’est le centre de votre identité visuelle, il reflète graphiquement votre entreprise et qui vous êtes en tant que professionnel. Le logo est la façon de montrer aux autres votre identité et de faire passer visuellement vos intentions quant à votre marque.
Marquer les esprits grâce à son logo
Le logo, puisqu’il est graphique, est l’image que les clients retiendront de vous. Il reste en tête.
Aujourd’hui, 65% de la population à une mémoire à dominante visuelle. Ainsi, un bon logo sera retenu par davantage de consommateurs qu’un texte ou que le nom, sans mise en forme, de votre entreprise. De ce fait, les dessins sont utiles, mais les typographies personnalisées le sont pareillement. Prenons un exemple très simple de deux géants et de leurs logos emblématiques : Disney et Coca-Cola. Lorsque nous voyons un texte quelconque écrit dans la police d’écriture de Coca-Cola ou de Disney, nous pensons directement à ces marques, car leur logo est reconnaissable et directement lié à leur identité visuelle, elle-même identifiable aisément. Le logo doit, à l’image des deux derniers, rester ancré dans les esprits des consommateurs, pour qu’ils retiennent ensuite la marque.
Il s’agit du socle d’une identité visuelle cohérente
Avoir une identité visuelle claire est un élément essentiel lorsque vous créez votre marque. Comme nous l’avons dit dans notre article “Qu’est-ce qu’une identité visuelle”, cette dernière vous permet d’être reconnu directement par les clients. Le logo est la combinaison parfaite de tous les éléments d’une identité visuelle. Il peut reprendre les couleurs, les formes dominantes, la ou les typographies et le nom de la marque. Ainsi, le logo contribue à garder une cohérence dans tous vos visuels.
C’est bien simple, il est PARTOUT !
Puisqu’il représente votre entreprise, le logo vous suit partout où vous allez. Il peut se trouver en signature de vos mails, en photo de profil de vos réseaux sociaux numériques, sur vos cartes de visites, sur votre site web, sur les goodies de votre marque, dans vos locaux, sur chaque rendu que vous transmettez… Le logo est l’élément de votre identité visuelle qui apparaît le plus.
En bref, il est omniprésent, d’où son importance !
Un peu comme l’ombre de Lucky Luke, le logo est plus rapide que vous et arrivera aux yeux des consommateurs avant même que vous ayez pu vous présenter. Il doit donc être impeccable pour parler à votre place. Séducteur, attirant et désirable, votre logo a le rôle du Don Juan de l’entreprise, il doit plaire !
Ok, ok, mais dis-moi La Petite Pousse, comment je fais pour qu’il soit tip-top mon logo ?
Pour ça, rien de plus simple… Vous suivez nos conseils !
Optez pour la simplicité
Comme le disait si bien Chopin : “La simplicité est la sophistication absolue”. Cela marchait avec sa musique, mais ça fonctionne aussi avec les logos.
Comme nous l’avons vu juste avant, votre logo renvoie à votre marque, et nous souhaitons donc qu’il dure dans le temps. Opter pour la simplicité permet d’éviter de tomber dans les tendances du moment et de finir avec un logo dépassé d’ici à quelques années. Un logo simple contribue à augmenter ses chances de pérennité, mais aussi d’être plus lisible et adaptable. Avec un design simple, votre logo pourra se placer plus naturellement à tous les endroits où vous voudrez le placer. En effet, à l’inverse d’un logo surchargé, un logo simple restera lisible et clair même s’il se retrouve de petite taille en bas d’une page. Ce n’est cependant pas l’unique solution pour le rendre adaptable.
Misez sur l’adaptabilité
La flexibilité du logo revient à créer différentes variantes de ce dernier, de sorte qu’il soit aménageable en fonction des besoins. Tout d’abord, il est essentiel de l’avoir en déclinaison de couleurs. Vous ne savez pas sur quel support finira votre logo par la suite, prévoir plusieurs fonds pour celui-ci vous permettra d’anticiper les besoins futurs. Ainsi, lorsque vous le concevez, pensez bien à avoir une version monochrome (le plus souvent, c’est le blanc qu’on utilise) et une version colorée de votre logo. Il faut également prévoir l’adaptabilité de votre logo sur les différents supports que vous pourrez être amené à utiliser.
Gardez une excellente qualité
Pour adapter votre logo à tous les supports, l’idéal est de le vectoriser. En simple, il s’agit de redéfinir, grâce à des logiciels comme Illustrator, les propriétés du logo afin que les lignes qui le compose soient automatiquement recalculées à chaque fois que sa taille est modifiée. En encore plus simple, un logo vectoriel ne sera jamais pixelisé et ne présentera ainsi pas de défaut de qualité. Cela facilite son adaptation sur tous les supports et la modification de sa taille sans risquer de perdre en définition. Vous pourrez le rétrécir pour les réseaux sociaux numériques, des stickers ou votre signature ; mais vous pourrez aussi l’agrandir pour réaliser des affiches publicitaires par exemple. Il faut toujours garder à l’esprit que le logo est le symbole de la marque et qu’il va partout. Le vectoriser est un plus nécessaire pour que votre logo soit professionnel en tout temps, tout lieu.
Restez toujours fidèle à vous-même, (et à votre marque)
On ne le redira jamais assez : le logo, c’est vous. Il faut donc qu’il vous représente sans divaguer. Garder la direction artistique de la marque et faire en sorte que le logo soit dans le thème du domaine d’activité est capital pour qu’il soit efficace. Il est le moteur de votre identité visuelle. Si vous suivez les bonnes formes, les bonnes couleurs et les bonnes typographies, vous écartez les risques de faire un hors sujet. Votre logo sera à l’effigie du reste de vos créations. Un ensemble sera ainsi créé et votre marque paraîtra automatiquement aboutie et réfléchie.
Évaluez la concurrence
Afin d’être sûr de ne pas refaire quelque chose déjà existant, nous vous conseillons de réaliser une veille sur les logos et les entreprises de votre secteur. Cela permettra non seulement de ne pas reprendre une idée déjà en application, mais également de trouver de l’inspiration. Nous savons qu’il n’est pas évident de savoir exactement vers quoi partir alors voir d’autres logos vous donnera peut-être des idées… En réalisant une vielle informationnelle, vous pourrez par ailleurs découvrir ce qui plait aux consommateurs, et vous baser dessus pour créer votre logo. Sans pour autant suivre les tendances passagères, tenir compte des avis de la clientèle est toujours un plus. Il faut garder en ligne de mire que le logo est un outil pour séduire et donner envie !
Le Tip’s de La Petite Pousse :
N’hésitez pas à faire un moodboard avant de vous lancer dans la création de votre logo. Cela vous permettra de garder un œil attentif sur les typographies, couleurs et formes que vous utilisez pour votre entreprise et de le mixer avec vos inspirations de logotypes. Ainsi, vous gardez une charte graphique et une identité visuelle cohérente pour votre logo. Vous pouvez mettre sur votre moodboard des images de votre secteur d’activités, de ce que vous souhaitez renvoyer comme valeur et même des inspirations d’autres logos qui vous plaisent (et ceux qui ne vous plaisent pas), sans faire de plagiat bien évidemment 😉.
Le plus simple reste tout de même de faire appel à une agence de graphisme ou de communication pour qu’ils vous fassent votre logo en prenant en compte tous les détails.
Besoin d’un logo typographique pour votre marque ? Et si on se rencontrait à l’agence ?
Lisez aussi...
