Nous avons tous déjà hésité sur quelle paire de chaussures assortir avec notre tout nouveau t-shirt rose, ou même réfléchit à quel vernis irait bien avec notre robe pour le mariage de tata Sophie…
Ces questions aléatoires que nous nous posons tous soulèvent un point essentiel de la communication : l’importance des couleurs. Pour célébrer le mois des fiertés, la Petite Pousse vous parle aujourd’hui de ces dernières et de leur intérêt dans la communication et dans votre identité visuelle.
Table des matières
L’impact et l’intérêt des couleurs dans la com'
Vous les voyez partout, tout le temps et depuis toujours, mais vous êtes vous déjà demandé l’impact qu’ont les couleurs ?
Comme nous venons de le voir, elles sont des instruments irremplaçables dans beaucoup de domaine et en particulier les milieux créatifs, dont la communication fait partie. Mais, pourquoi les couleurs sont-elles si importantes ?
Notre cerveau et les couleurs :
Elles stimulent des zones variées de notre cerveau. En effet, la vue de couleurs actionne les lobes de notre cerveau, et nous fait ainsi réagir. Le point qui nous intéresse en particulier aujourd’hui, est que ces dernières peuvent actionner des parties différentes de notre cerveau. Nous ressentons ainsi différentes émotions en fonction de la teinte qui nous fait face. De ce fait, chaque couleur à une emprise différente sur notre humeur.
Partant du principe qu’elles ont toutes une action différente sur notre cerveau, il est intéressant de jouer avec les couleurs pour communiquer des émotions variées.
Les couleurs et la com’
Les couleurs sont importantes dans la communication, car elles permettent de se démarquer. En effet, si nous ne pouvions utiliser que celles primaires (jaune, rouge, bleu), toutes les entreprises se ressembleraient. Il ne serait donc plus utiles de créer des chartes graphiques et des identités visuelles. C’est grâce à l’infinité de variations de couleurs qui existent que chaque logo/charte graphique et chaque entreprise est unique. La multitude de couleurs auxquelles nous avons accès tous les jours diversifient le monde.
Ainsi, bien choisir la nuance phare de votre entreprise vous permet de vous démarquer de vos compétiteurs, et de vous rendre attractif. Un choix efficace permet également à vos clients de vous reconnaître en un clin d’œil. Notre cerveau a cette faculté d’associer les couleurs aux choses. Cela fonctionne avec la nourriture, les animaux, mais aussi avec les enseignes et leur identité visuelle. Le bleu et orange sont associés à Leclerc tandis que les couleurs primaires vont avoir tendances à être associées à Lidl.
Mais alors, quelle couleur utiliser ou éviter ?
Elles sont fréquemment divisées en deux catégories : les couleurs froides et les couleurs chaudes.
Ces dernières ont des qualités et des défauts variés, et n’ont pas tout à fait les mêmes fonctions.
Les couleurs chaudes :
Les couleurs chaudes vont avoir tendance à être énergisantes. Elles correspondent au feu, aux paysages d’automne et au Soleil. Il s’agit des jaunes, des oranges et des rouges. Ces dernières donnent une sensation de chaleur et de passion.
Il est intéressant de les employer pour différentes raisons :
- Le jaune attire l’attention, sa teinte flashy se fait vite remarquer.
- L’orange instaure de la chaleur et du dynamisme.
- Le rouge est puissant et renvoie aux passions (amour, colère, flamme).
Cependant, elles ont également leur part de défaut à prendre en compte :
- Le jaune peut facilement devenir invisible dans certains visuels, il est donc conseillé de l’employer avec parcimonie et encadré d’autres couleurs.
- L’orange était très tendance dans les années 70 et peut donc virer vers le ringard ou le kitsch. De plus, cette couleur a tendance à fatiguer l’œil, soyez donc vigilant en l’utilisant.
- Le rouge renvoie aisément à une sensation de danger ou d’urgence. Généralement, il suffit de l’utiliser à petite dose, ou au côté d’une couleur plus douce pour contrer ce phénomène.
Les couleurs froides :
La seconde catégorie est celle des couleurs froides. Elles renvoient au calme, à la sobriété et elles procurent un effet très doux. Il s’agit ici des verts, des bleus et des violets.
Les points forts de ces couleurs sont :
- Le vert renvoie directement à la nature, il permet donc de donner un aspect responsable à vos visuels et il apaise les couleurs plus agressives
- Le bleu est la couleur préférée des Français, elle conquit ainsi les consommateurs !
- Le violet est un mélange de rouge et de bleu, cela fait d’elle une couleur ni chaude ni froide, elle se marie donc avec de nombreuses teintes
Malheureusement, elles ont, elles aussi, leurs inconvénients à éviter :
- Comme dans le film ViceVersa, le vert est parfois associé au dégout. Il faut donc être prudent sur la teinte que vous choisissez et les couleurs avec lesquels vous l’associez
- Certains bleus paraissent trop froids et peuvent glacer votre visuel. Il est conseillé d’utiliser le bleu en association avec des couleurs plus vives !
- Souvent utilisé pour la royauté, le violet est encore associé dans les mentalités à la luxure et la noblesse, bien choisir son violet permet de ne pas paraître arrogant.
Les couleurs neutres :
Autre catégorie de couleurs : les tons neutres sont le blanc, le beige, le gris… Leur neutralité permet de pouvoir les associer avec énormément d’autres nuances. Ils permettent d’apporter des variations à vos visuels sans pour autant les surcharger.
Comment bien choisir ses couleurs ?
Pour trouver facilement des couleurs cohérentes, il existe des sites tels qu’Adobe Color, Coolors, ou ColorHunt. Ces dernières génèrent des palettes de couleurs complémentaires ou qui se marient parfaitement.
Ces ressources en lignes gratuites pourront vous aider à trouver votre couleur. Vous pouvez également vous tourner vers une agence de communication. Cette dernière pourra vous créer une identité visuelle sur mesure 😇
Vous souhaitez nous rencontrer ? Discuter de votre projet d’identité visuelle ? En Bretagne ou en Sarthe, nous vous accueillons avec plaisir !
Le mois des fiertés : Pourquoi juin ?
Le mois des fiertés est un événement international, du 1er au 30 juin, chaque année. Il sert à célébrer les différences, les droits LGBT+, et lutter contre les discriminations telles que l’homophobie ou la transphobie. Il se tient au mois de juin depuis 1969. Cette année-là, à New York, des émeutes ont eu lieu dans un bar très fréquenté par les communautés LGBT+. Il y a eu des violences policières et des arrestations. Depuis, le mois de juin sert à se remémorer les combats passés, présents et futurs de la cause LGBT+.
