Voici les étapes pour une identité visuelle qui vous ressemble :
1. Commencer par vous connaître (vraiment)
Premièrement, avant de plonger dans le design, de penser couleurs et logos de l’identité visuelle, posez-vous les bonnes questions et faites le point :
- Quelle est votre mission ? Votre raison d’être ? De, vous levez le matin ?
- Quelles sont vos valeurs ?
- Quelle est votre personnalité de marque (ex. : sérieuse, joyeuse, engagée, minimaliste, etc.) ? Votre ton : plutôt sérieux, fun, engagé, minimaliste ?
- Quels mots décrivent le mieux votre univers ?
La réponse à ces questions vous permet de poser les fondations pour une identité visuelle alignée à votre marque et votre activité. C’est votre boussole.
2. Pensez à votre audience (c’est pour eux aussi)
Il faut que votre image résonne avec votre public. Il faut alors l’adapter en foncions de votre cible pour une identité visuelle qui leur parle. Posez-vous ces questions :
- Qui sont vos clients idéaux ? À qui vous adressez-vous concrètement ?
- Qu’est-ce qui attire visuellement vos clients idéaux ?
- Quelles marques les inspirent ?
- Quels sont les codes visuels utilisés par vos concurrents (pour s’en différencier ou les détourner) ?
L’objectif est alors de créer un lien ou une émotion. Que vos clients se disent “ça, c’est pour moi !”.
3. Construisez votre univers visuel
À présent, il est temps de construire votre univers visuel pour donner vie à votre marque, avec des éléments bien pensés et cohérents :
1. Le logo
Il est important qu’il soit simple, mémorable, mais aussi polyvalent. Celui-ci doit fonctionner dans un petit format ainsi qu’en noir et blanc
2. La palette de couleurs
Pour la palette de couleur, il faut définir 2 à 4 couleurs principales au maximum
Il faut que vous pensiez symbolique et que chaque couleur véhicule une émotion ou une valeur
3. Les typographies
Préféré une typographie pour les titres et une pour les textes courants, l’essentielle, c’est la lisibilité et la hiérarchie.
4. Les formes, motifs ou pictogrammes
Les formes sont très importantes pour une identité visuelle et incarnent des critères précis, à savoir :
- Carrés = structure, confiance
- Cercles = douceur, accessibilité
- Lignes diagonales = mouvement, énergie
5. Le style d’images (photos, illustrations)
Vos images peuvent être réalistes, illustrées, décontractées ou encore inspirantes. Le plus important, c’est qu’elles soient cohérentes et que ça vous ressemble au maximum
4. Créez une charte graphique
Pour créer votre charte graphique, il faut rassembler tous les éléments visuels dans un document de référence qui est clair et pratique. Cela vous permet d’avoir un guide et de garder une cohérence constante pour chacun de vos supports de communication (print, web, réseaux sociaux, etc.)
L’objectif : que tout le monde suivent la même ligne graphique.
C’est alors un mode d’emploi visuel, pour rester cohérent partout et tout le temps.
5. Testez et ajustez
Enfin, faites vivre votre identité visuelle, il faut faire des essais, tester vos supports réels comme le site, les réseaux ou les plaquettes pour récolter et écouter les retours.
Posez-vous les questions suivantes :
- Est-ce que vos clients s’y reconnaissent ?
- Est-ce que ça reflète bien qui vous êtes ?
- Est-ce que ça fonctionne sur le long terme ?
Soyez toujours prêt à l’ajuster, Une bonne identité visuelle, ça évolue aussi avec vous !
Conclusion
Votre identité visuelle, ce n’est pas juste du design et de l’esthétique. C’est un véritable levier stratégique de la communication que permet de vous connecter à votre audience, renforcer votre image de marque et faire passer les bons messages au bon moment !
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Parce qu’une image de marque forte, ça commence par vous.
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